品牌培育 質(zhì)量至上

陶維明/華詩(shī)雅蒂

質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的靈魂，品牌是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、提升質(zhì)量整體水平的關(guān)鍵因素。華詩(shī)雅蒂作為安徽京九絲綢股份公司擁有的自主高端絲綢品牌，有著旺盛的生命力。品牌創(chuàng)立以來(lái)，秉承“采辦務(wù)真，修制務(wù)精”的徽商精神，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，積極推進(jìn)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)，走出了一條自主品牌創(chuàng)新發(fā)展之路。

品質(zhì)量牌   培育至上

    質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線，如果產(chǎn)品自身質(zhì)量不行，有可能被時(shí)代和社會(huì)所淘汰，品質(zhì)作為企業(yè)的命脈，產(chǎn)品的品質(zhì)不好，就會(huì)失去市場(chǎng)，沒(méi)有市場(chǎng)，企業(yè)就失去生命。所以要求企業(yè)的全體員工樹(shù)立良好的品質(zhì)意識(shí)。安徽京九絲綢股份公司成立之初，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，產(chǎn)品主要是生絲和綢緞面料等。為了更好地適應(yīng)絲綢市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視產(chǎn)品質(zhì)量工作，安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)公司質(zhì)量管理工作。在公司內(nèi)部強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)、精品意識(shí)、品牌意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，多次舉行質(zhì)量知識(shí)講座，要求全員學(xué)習(xí)并加以考核，多次帶領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)外出考察學(xué)習(xí)優(yōu)秀企業(yè)的先進(jìn)質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)；引入現(xiàn)代管理制度，廣泛開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)；加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品的整體品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    樹(shù)立質(zhì)量第一意識(shí)，推動(dòng)品質(zhì)革命。通過(guò)“讓顧客滿(mǎn)意”的核心價(jià)值觀的學(xué)習(xí)，扭轉(zhuǎn)了全體員工固有的質(zhì)量觀。一切以客戶(hù)為中心，把自己看成客戶(hù)，把自己看成是下一道工序的操作者，上道工序?yàn)橄碌拦ば蜇?fù)責(zé)，提供滿(mǎn)意的質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)，最終把自己看成是產(chǎn)品的消費(fèi)者。這樣，在工作當(dāng)中就會(huì)自覺(jué)地把工作做好，大家都把工作做好了，產(chǎn)品的品質(zhì)才會(huì)有保證。

    品牌提升，質(zhì)量為本。產(chǎn)品質(zhì)量始終是品牌的立足之本。做品牌是一個(gè)長(zhǎng)久持續(xù)的過(guò)程，不可一蹴而就，來(lái)不得半點(diǎn)投機(jī)，需要放遠(yuǎn)眼光，扎扎實(shí)實(shí)地提高技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)水平，努力贏得市場(chǎng)口碑，將品牌建設(shè)不斷推向深入。為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，華詩(shī)雅蒂斥巨資從意大利引進(jìn)了國(guó)際一流的織造設(shè)備劍桿織機(jī)，同時(shí)加大技術(shù)改造力度，積極應(yīng)用新技術(shù)、新工藝、新材料，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐，增加產(chǎn)品種類(lèi)。

    企業(yè)在實(shí)施品牌建設(shè)過(guò)程中，牢固樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)，使之成為企業(yè)上下的共同行動(dòng)信條，在品牌研制、生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，切實(shí)維護(hù)企業(yè)和品牌的聲譽(yù)。嚴(yán)格執(zhí)行《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法》、《專(zhuān)利法》等法律法規(guī)。功夫不負(fù)有心人。京九絲綢的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)過(guò)多年的“嚴(yán)抓狠管”，產(chǎn)品品質(zhì)有了質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)需求旺盛，真絲綢緞供不應(yīng)求，華詩(shī)雅蒂終端家紡產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛。一個(gè)個(gè)企業(yè)質(zhì)量榮譽(yù)也接踵而至， 2009-2011、2011-2012連續(xù)兩年度榮獲中國(guó)絲綢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)企業(yè)、中國(guó)紡織500強(qiáng)企業(yè)稱(chēng)號(hào)。2010年完成許多提質(zhì)增效的質(zhì)量活動(dòng)開(kāi)展工作，并通過(guò)了ISO9001:2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證，2011年華詩(shī)雅蒂品牌產(chǎn)品被授予“安徽名牌”， 華詩(shī)雅蒂品牌也被中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)授予“高檔絲綢標(biāo)志”使用權(quán)，2014年被授予“安徽省著名商標(biāo)”，公司2015年被授予“阜陽(yáng)市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”，2017年通過(guò)ISO9001:2015質(zhì)量管理體系認(rèn)證。

品牌創(chuàng)建    決勝終端

      品牌是企業(yè)發(fā)展實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化日益加深的時(shí)代浪潮中，對(duì)于一家企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家，沒(méi)有質(zhì)量的發(fā)展不是科學(xué)發(fā)展，沒(méi)有品牌的經(jīng)濟(jì)更是缺少“靈魂”的經(jīng)濟(jì)。從某種意義上說(shuō)，品牌建設(shè)水平可以準(zhǔn)確折射出一類(lèi)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)乃至一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力和創(chuàng)新能力。安徽京九絲綢股份公司的高層領(lǐng)導(dǎo)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)實(shí)踐和經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中深深知道品牌的價(jià)值所在，以法人代表馬品德為核心的公司領(lǐng)導(dǎo)班子開(kāi)始了品牌建設(shè)的“頂層設(shè)計(jì)”，于2008年注冊(cè)“華詩(shī)雅蒂”絲綢商標(biāo)并積極開(kāi)展品牌建設(shè)工作，大力推進(jìn)華詩(shī)雅蒂品牌戰(zhàn)略。延伸品牌產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值。華詩(shī)雅蒂絲綢終端產(chǎn)品推向了一線市場(chǎng)，從此以后，華詩(shī)雅蒂品牌絲綢專(zhuān)賣(mài)店如雨后春筍，在阜陽(yáng)、合肥、蚌埠、淮南、六安、亳州等地紛紛生根發(fā)芽。華詩(shī)雅蒂每到一處，都贏得了廣大絲綢消費(fèi)者的愛(ài)好，產(chǎn)品質(zhì)量市場(chǎng)反映良好。

    品牌是企業(yè)的重要生產(chǎn)力，是企業(yè)最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，一定程度上是市場(chǎng)特權(quán)，也是企業(yè)利潤(rùn)源泉。目前華詩(shī)雅蒂品牌產(chǎn)品品類(lèi)以蠶絲被、真絲件套等床上用品為主，產(chǎn)品涵蓋了真絲家紡床品、真絲服裝、絲巾領(lǐng)帶和絲綢文化禮品等品類(lèi)。近幾年，緊緊圍繞調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級(jí)，加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略。初步實(shí)現(xiàn)了“從千家萬(wàn)戶(hù)中來(lái)，到千家萬(wàn)戶(hù)中去”的經(jīng)營(yíng)理念�！叭A詩(shī)雅蒂”絲綢產(chǎn)品已走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，受到廣大消費(fèi)者的好評(píng)。

品牌塑造提升    文化創(chuàng)建同行

    華詩(shī)雅蒂高度重視品牌形象的塑造。做好品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，努力樹(shù)立和形成具有個(gè)性化的品牌形象。品牌是同類(lèi)產(chǎn)品中最具有個(gè)性化和差異化的元素，差異化競(jìng)爭(zhēng)的重任很大一部分落在了品牌身上。華詩(shī)雅蒂品牌較之其它家紡品牌，我們提供的是純桑蠶絲產(chǎn)品，以蠶絲被、真絲件套為主，公司擁有蠶繭原料基地，自主研發(fā)能力較強(qiáng)，擁有完整的絲綢產(chǎn)業(yè)鏈：從產(chǎn)業(yè)上游的栽桑、養(yǎng)蠶、蠶繭收烘，到產(chǎn)業(yè)中游的繅絲、織綢，最后到產(chǎn)業(yè)下游的真絲產(chǎn)品家紡、服裝服飾、絲綢工藝文化禮品的生產(chǎn)和終端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這是其它家紡品牌所不具備的品牌優(yōu)勢(shì)。華詩(shī)雅蒂積極打造阜陽(yáng)城市新名片，重振中國(guó)絲綢新輝煌。力爭(zhēng)做世界上最好的絲綢企業(yè)，讓更多的人因華詩(shī)雅蒂的存在而受益。

     品牌形象的塑造離不開(kāi)豐富的文化內(nèi)涵。一個(gè)知名品牌不僅包含產(chǎn)品的使用價(jià)值，還必須蘊(yùn)含獨(dú)具特色的文化。企業(yè)文化是企業(yè)形象的內(nèi)核，是產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)。良好的形象是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的象征。品牌建設(shè)永無(wú)止境，任何品牌只有不斷創(chuàng)新，才能保持旺盛的生命力，不斷實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。對(duì)于絲綢行業(yè)而言，品牌營(yíng)銷(xiāo)深處的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)建立在品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)上。文化與品牌相結(jié)合，已成為當(dāng)今絲綢企業(yè)發(fā)展的一種新思路，是品牌持續(xù)發(fā)展的需要。為振興民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)絲綢歷史文化，公司投入巨資打造的全國(guó)首家民營(yíng)企業(yè)絲綢博物館——華夏絲綢博物館，已于2015年1月正式對(duì)外開(kāi)放。這是公司傳承中華文明，弘揚(yáng)絲綢文化的見(jiàn)證，也是提升品牌文化內(nèi)涵的有力體現(xiàn)。華夏絲綢博物館以“弘揚(yáng)中華絲綢文化，塑造絲綢品牌形象，展示高檔絲綢精品，滿(mǎn)足大眾消費(fèi)需求”為宗旨，不僅是華詩(shī)雅蒂品牌文化塑造及品牌傳播的主陣地，也是阜陽(yáng)人民精神文化生活中的一大盛事，標(biāo)志著阜陽(yáng)在發(fā)展工業(yè)旅游，進(jìn)一步提升阜陽(yáng)城市文化品位方面邁出了新步伐，也為世人了解中國(guó)絲綢，了解絲綢文化增添了一個(gè)重要窗口。

擁有質(zhì)量品牌  未來(lái)嬴得未來(lái)

     目前，華詩(shī)雅蒂品牌在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和大力支持下，不斷促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、品牌的創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)加強(qiáng)科技創(chuàng)新舉措提升質(zhì)量品牌，大力實(shí)施文化創(chuàng)新活動(dòng)，開(kāi)展質(zhì)量與品牌千家萬(wàn)戶(hù)行活動(dòng)，向社會(huì)推廣公司品牌的文化與價(jià)值觀，以最終實(shí)現(xiàn)我們企業(yè)與品牌的價(jià)值不斷增長(zhǎng)，品牌的無(wú)形價(jià)值在不斷提高，社會(huì)的知名度在不斷上升，區(qū)域性品牌影響力地位在不斷加強(qiáng)的良好局面。華詩(shī)雅蒂正以“一帶一路”為契機(jī)，正在實(shí)施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，正在不斷拓寬品牌的提升工程，落實(shí)大國(guó)工匠精神與品牌相結(jié)合實(shí)施工程，爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，為消費(fèi)者提供更多舒適健康、綠色環(huán)保的絲綢產(chǎn)品，我們追求質(zhì)量的步伐從未停止，實(shí)現(xiàn)品牌的愿望如饑似渴，我心中的質(zhì)量與品牌——華詩(shī)雅蒂，您終將帶我走向成功的未來(lái)，未來(lái)真的不再是未來(lái)，將變?yōu)槊篮玫默F(xiàn)實(shí)，為實(shí)現(xiàn)絲綢大國(guó)向絲綢強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的轉(zhuǎn)變而奮力前行，為自己心中的質(zhì)量品牌加油！

（本文在阜陽(yáng)市“我心中的質(zhì)量品牌” 征文活動(dòng)中獲優(yōu)秀獎(jiǎng)）